Л. В. Ухова
Цена: 50 руб.
В статье впервые по результатам панельного исследования респондентов вводится понятие «мотивационно-рефлексивная эффективность» рекламы. В качестве материала для исследования намеренно выбраны тексты социальной направленности, поскольку в этом случае экономические показатели нерелевантны, а желаемый эффект может измеряться только коммуникативно-психологическими критериями, в том числе используются демотивационные постеры (демотиваторы), распространяемые в социальных сетях, которые рассматриваются как жанр ценностной рекламы, мотивируется необходимость введения такого рода типологического признака.
К л ю ч е в ы е с л о в а: социальная реклама, коммуникативная эффективность, коммерческая эффективность, мотивационно-рефлексивная эффективность, шокирующая реклама, фактор адресата, демотивационные постеры (демотиваторы), ценностная реклама.
Список литературы
1. Ухова Л. В., Тихонова О. А. Интерпретационный анализ текстов печатной рекламы: монография. Ярославль, 2008.
2. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие. СПб., 2003.
3. Чесанов А. А. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, СМИ. СПб., 1998.
4. Bonsiepe G. Visuel-verbale Rhetorik: Vortag vom 25.03.1965 // Zeitschrift der Hochschule für Gestaltung. 1965. № 14, 15, 16. S. 23–40.
