логических категорий и особенностей их представления в языке рекламы. В соот-

ветствии с поставленной целью в статье решаются следующие задачи: определить

степень употребительности глагольных форм в рекламных слоганах, выделить

особенности функционирования глагольных категорий в каждом языке на матери-

але текстов рекламных слоганов. Актуальность работы обусловлена возрастанием

роли рекламы в жизни современного общества, расширением сфер ее функцио-

нирования и усилением степени ее воздействия на реципиента – потенциального

покупателя товара или услуги. Материал данной работы имеет практическое при-

менение и может быть использован в курсах лекций по теории и практике пере-

вода, лингвострановедению, копирайтингу. Помимо этого данная информация

может использоваться при составлении сравнительного (англо-русского) словаря

рекламных текстов (слоганов).

Ключевые слова: глагол, морфологические категории глагола, рекламный текст

(слоган).

1. Багринцева Н. В. Культурно-детерминированные факторы в теории и практике перевода (на материале художественных англо-русских переводов). М.: МГЛУ, 2001.

2. Дементьева Е. Ю. Глагол в рекламном тексте. Воронеж, 2004.

3. Ермолович Д. И. Основы профессионального перевода. М.: Издательство РОУ, 1996.

4. Морозова И. Г. Слагая слоганы. М., 1998.

5. Москаленко Г. О. Видовременные формы глаголов в разносистемных языках: на материале русского и английского языков. Махачкала, 2007.

6. Терпугова Е. А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса. Иркутск, 2000. С. 35–39.

7. Хайруллин В. И. Лингвокультурологические и когнитивные аспекты перевода: дис. ... д-ра филолог. наук. М.,1995.

8. Хлебникова И. Б. Сослагательное наклонение в английском языке. Саранск, 1994.