В статье анализируется смысловое ядро рекламы парфюмерии. Автор предлагает методику анализа семантики рекламы на основе выделения актантов рекламного произведения с последующим делением смысла рекламы на смысловые модели и отдельные смыслы. Выдвигается гипотеза, что существует семантическое ядро, свойственное любой рекламе парфюмерии. Это предположение предлагается верифицировать в эксперименте с участием русско- и франкоязычных информантов. Проведенный эксперимент подтверждает гипотезу о существовании инвариантных смыслов рекламы.
модель, метод ассоциативного эксперимента, метод бренд-мэппинга.
Список литературы
1. Горелик П. Л. Анализ семантической структуры рекламы парфюмерии // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота. 2013. № 9 (27): в 2 ч. Ч. II. C. 71–74.
2. Лазарева Э. А. Сказочная реальность современной российской рекламы // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 2001. Вып. 3–4. С. 74–78.
3. Леонтьев А. А. Основы психолингвистики. М.: Смысл, 1999. 287 с.
4. Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства. // Рекламные технологии. 2002. № 2. С. 29–33.
5. Назаров М., Горбунова С. Рекламное послание в зеркале семиотики // Рекламные технологии. 2001. № 4. С. 10–13.
6. Панина Е. Ю. Рекламные тексты как средство формирования иноязычной компетенции в профессионально ориентированном чтении (на материале немецкого языка): дис. на соис. ст. канд. пед.
наук / Пермский государственный технический университет. Екатеринбург, 1999. 199 с.
7. Психологический словарь, 2000 [Электронный ресурс]. URL: http://www.mtu-net.ru/psi/st/009200.htm (дата обращения: 01.03.2014).
8. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. М.: Добросвет, 1998. 595 с.
9. Greimas A.J., Courtés J. Dictionnaire raisonné de la théorie du langage. Paris: Hachette, 1993. 454 p.
