В статье исследуется рискологический аспект маркетинговой деятельности, проясняется актуальность и важность проблемы систематики, анализа и контроля
концепцию данного типа рисков, предлагается способ систематики (категоризации) соответствующих рисковых событий, приведен пример выявления маркетинговых рисков для компании.
Ключевые слова: управление рисками, риск-менеджмент, маркетинг, маркетинговые риски, систематика маркетинговых рисков, выявление маркетинговых рисков.
Список литературы
1. Рори Ф. Найт, Дебора Дж. Притти. Философии риска, стоимость компании и ее руководитель //Управление рисками / Джеймс Пикфорд; [Пер. с англ.]. М.: ООО «Вершина», 2004. С. 345–350.
2. Симонян Т. В. и др. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебное пособие. Ростов-на-дону: ФЕНИКС, 2011.
3. Castell S. and Thompson J. (2005). Fair trade research, Market Research Society, Annual Conference, Brighton.
4. McMurtry, Jeanette (2003). Big Business Marketing for Small Business Budgets», McGraw-Hill.
5. Robert F. Hartley, Cindy Claycomb (2014). Marketing Mistakes and Successes, Wiley.
6. Smith D. Fletcher J. (2004). The Art and Science of Interpreting Market Research Evidence. Chichester: John Wiley&Sons.
7. Berry Tim. Product and Brand Failures: A Marketing Perspective. URL: http://articles.bplans.com/ product-and-brand-failures-a-marketing-perspective/
